El condicionamiento evaluativo es una forma de condicionamiento clásico que implica un cambio en la valencia de un estímulo debido al emparejamiento de ese estímulo con otro estímulo positivo o negativo. El primer estímulo a menudo se denomina estímulo condicionado y el segundo estímulo como estímulo no condicionado. Un estímulo condicionado se vuelve más positivo cuando se ha emparejado con un estímulo no condicionado positivo y más negativo cuando se ha emparejado con un estímulo no condicionado negativo. El condicionamiento evaluativo, por lo tanto, se refiere a la formación o cambio de actitud hacia un objeto debido a la mera coincidencia de ese objeto con otro objeto.
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